Клевета

«Как пишет Макиавелли, клевета «крайне эффективна, когда направлена на влиятельных граждан, которые мешают планам государя, ибо, угождая вкусам черни и поддерживая в ней дурное мнение о таких людях, государь может заручится ее преданностью». Макиавелли продолжает мысль: «Чтобы пустить сплетню, не нужны факты .. Зато и обвинений быть не может, ибо для них-то требуются доказательства их истинности. Обвинения выдвигаются перед магистратом, перед народом, в судах; клевета орудует на площадях и под сводами галерей». Клевета вызывает ненависть, «из коей родиться раздор; из раздора – интриги, из интриг – крах». Яд клеветы может разрушить целое государство…

Какой бы ядовитой ни была клевета, политик не должен возбуждать судебный иск – лучше подумать, как опровергнуть обвинения делом, а не словом. Ибо иск о клевете только подливает масла в огонь – скандал затягивается на неопределенное время.

СМИ норовят шокировать потребителя, считают шок эффективным способом привлечения внимания. Цель – потрясти, а не показать ситуацию с разных сторон; сделать «горячо», а не пролить свет. Интервью устраиваются не для того, чтобы выслушать аргументы политика, а для того, чтобы у пронырливого журналиста появилась возможность показать себя.

Медиамагнаты  не ограничивают себя в атаках на политиков, однако у них имеется неписанный закон – не нападать друг на друга.

Политикам кажется, что люди не поверят в клевету; так же казалось и Джону Керри, который, в отличии от Джорджа Буша, был истинным героем войны во Вьетнаме. В этом-то и заключается новая хитроумная тактика политического советника Буша, Карла Роува, - направить вектор атаки не на слабости соперника, а на его заслуги. Именно такие атаки надо отражать сразу, с максимальной твердостью – иначе клевета налипнет и присохнет, сколь бы нелепой ни была. Почему политики и газетчики прибегаю к подобной тактике? Потому, что она работает.»

Пресса

Только опытный человек, хорошо знающий повадки прессы, сможет настроить тренера на нужный лад. Однажды, когда у меня все шло не так, Пол Догерти сказал мне: «Ты напряжен и поэтому являешься для них отличной мишенью. Прежде чем выходить на пресс-конференцию, встань перед зеркалом, потри лицо, натяни улыбку и соберись. И тогда, будь уверен, они не смогут тебя слопать». 

Этого я точно не забуду.

 «Хорошо, ты доказал, что можешь выиграть Кубок Англии, но теперь убирайся обратно в Шотландию». 

 «Алексу Фергюсону, несмотря на то, что он родом из Гована, удалось достичь огромных жизненных успехов».

Как только наступает неудачный отрезок, начинается давление прессы. Ты везде видишь заголовки «Ферги, твое время вышло, настало время уходить». Старая песня под названием «Сколько можно занимать свой пост». Ты можешь посмеиватьсяN над этим, но тебе нельзя принимать это близко к сердцу, потому что истерия – это животный инстинкт. За все годы обо мне вышло множество одобрительных заголовков, потому что журналисты не могли избегать их из-за величины нашего успеха. Но чтобы тебя назвали гением, ты также должен допустить и то, что тебя могут назвать дураком.

Я знаю, что журналисты всегда находятся под давлением: им нужно быть быстрее интернета, Фейсбука, Твиттера и других сервисов, а над ними есть еще и главный редактор, постоянно контролирующий их. Это очень сложная работа.

..я никогда ничем не был обязан прессе – никогда плотно не общался с журналистами, никогда не рассказывал им историй и не давал автографов, – так что не мог рассчитывать на всестороннюю поддержку.